附帶照片的全彩名片、自我風(fēng)格的掛歷、別具匠心的結(jié)婚請柬、印制精美的菜單酒單……這些充滿個性魅力的印刷品是否也讓你動心呢？它們就是時下流行的個性化印刷的產(chǎn)物之一?，F(xiàn)代社會是一個追求個性，講究自我的時代，不少人都希望自己能不同于他人，給人獨特的感覺。對于照片的處理，很多市民和網(wǎng)友也希望能從中體現(xiàn)出自己的風(fēng)格。數(shù)碼印刷讓照片登上封面,掛歷，印在杯子、衣服上，的確讓人感覺很奇特。
個性化印刷是相對于傳統(tǒng)印刷而言，利用數(shù)字印刷技術(shù)，在印刷設(shè)計過程中，所印刷的圖像或文字可以按照預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，使第一張到最后一張每張印刷品都可以具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對特定的對象來設(shè)計和印刷，從而可以滿足顧客對于個性的強調(diào)。作為傳統(tǒng)印刷方式的一種有效補充，它與當(dāng)前國際性的個性化風(fēng)潮不謀而合，因此受到了廣泛的喜愛。特別是在目前，彩色擴印行業(yè)隨著沖印店數(shù)量的增加和利潤率的降低，競爭逐漸趨向激烈。各個公司都面臨著增加服務(wù)內(nèi)容、改善服務(wù)品質(zhì)、稀釋經(jīng)營成本，以強化競爭能力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
商業(yè)活動的增多，消費水平的提高，促使了個性化印刷的應(yīng)用范圍迅速拓展。如產(chǎn)品促銷單，大飯店的菜單，通行證，賀片、請柬、郵購廣告單，獎狀，企業(yè)形象設(shè)計手冊等。個性化印刷產(chǎn)品都有著廣泛的社會需求。
不斷變化的客戶需求導(dǎo)致按需印刷的增長，印品的印數(shù)越來越少，數(shù)字化印刷技術(shù)的應(yīng)用，使得一張即可起印，人們不僅希望能隨時隨地按需要的數(shù)量來印刷，而且希望交活期越短越好，價格更便宜。這些變化迫使傳統(tǒng)印刷商尋求新的業(yè)務(wù)，個性化印刷的應(yīng)用正好為傳統(tǒng)印刷商提供了開拓新市場的機會。
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